Estardalhaço Mediático, rescaldo
Já aqui fizémos referência à tentativa de aproveitamento publicitário do Hospital da Luz em torno do internamento de Eusébio da Silva Ferreira LINK LINK , que teve direito, como nunca antes visto, a informação clínica permanente sobre o seu estado de saúde e conferências de imprensa diárias às horas dos noticiários das televisões. LINK
A justificação para este enorme estardalhaço mediático é dada hoje no JP (30.04.07) pelo director clínico do HdL, José Roquette:
«Achámos que seria preferível dar informação clara e regular do estado clínico, do que permitir que a comunicação social fizesse qualquer tipo de especulação sobre o caso ou que divulgasse informação deturpada. Eusébio e os seus familiares deram-nos autorização para o fazer e qualquer um dos comunicados foi primeiro mostrado à sua família.
Foram as televisões que pediram as conferências a essa hora para entrarem em directo. A comunicação social deu um enorme destaque à situação clínica de Eusébio.
As conferências com boletins clínicos acabaram no dia seguinte à operação, porque achamos que não havia mais informação clínica relevante a comunicar.
Este processo só é novo porque se trata de uma figura como o Eusébio. Se a comunicação - que é uma área totalmente colateral à nossa vocação clínica - corresse mal, isso teria grande impacte no futuro do hospital.»
A justificação para este enorme estardalhaço mediático é dada hoje no JP (30.04.07) pelo director clínico do HdL, José Roquette:
«Achámos que seria preferível dar informação clara e regular do estado clínico, do que permitir que a comunicação social fizesse qualquer tipo de especulação sobre o caso ou que divulgasse informação deturpada. Eusébio e os seus familiares deram-nos autorização para o fazer e qualquer um dos comunicados foi primeiro mostrado à sua família.
Foram as televisões que pediram as conferências a essa hora para entrarem em directo. A comunicação social deu um enorme destaque à situação clínica de Eusébio.
As conferências com boletins clínicos acabaram no dia seguinte à operação, porque achamos que não havia mais informação clínica relevante a comunicar.
Este processo só é novo porque se trata de uma figura como o Eusébio. Se a comunicação - que é uma área totalmente colateral à nossa vocação clínica - corresse mal, isso teria grande impacte no futuro do hospital.»
Três curtas notas:
1.ª - A avaliar pelas inúmeras críticas, a promoção feita a pretexto do internamento de Eusébio parece não ter corrido tão bem, como os responsáveis do HdL desejariam.
Esta das televisões pedirem conferências no horário dos directos... Aonde é que eu já ouvi/li isto? Neste aspecto, o HdL não trouxe nada de novo.
2.ª - Causa alguma estranheza ver um brilhante cirurgião cardíaco envolvido nestas manobras promocionais, mesmo tratando-se de um hospital de tecnologia sofisticada.
3.ª- Imitando o é-pá, é oportuno citar o Paul Valéry: "Elegância é a arte de não se fazer notar, aliada ao cuidado subtil de se deixar distinguir"...
3 Comments:
Foi uma entrada bacoca, tipo Feira de São Mateus.
O presidente do conselho de administração do Hospital de S. Sebastião, na Feira, considera "excessiva" a forma como a unidade lidou com o caso. "Apesar de reconhecer a importância mediática do Eusébio, como médico e como responsável de um hospital, considero que houve uma exposição excessiva do hospital. Conferências de imprensa com vários médicos e explicações técnicas complexas, que ninguém entendeu", diz Hugo Meireles. "O hospital aproveitou esta acontecimento inesperado. O problema do Eusébio é de alguma gravidade, mas há milhares de casos destes tratados nos hospitais públicos e com a melhor tecnologia."
Se fosse no Centro Hospitalar de Lisboa, haveria mais discrição e mais reserva", admite o cirurgião João Varandas Fernandes.
JP 30.04.07
Seria assim? Talvez, mas depende de quem se pretende afirmar.
Recordo-me do caso de um jóvem tratado no Curry Cabral e à volta de cujo caso não faltou publicidade, com declarações, até, do seu Presidente do CA.
E não foi bastante promovido o H. S. Cruz com a intervenção feita ao ex-PR Dr. Jorge Sampaio?
Eusébio, é "Rei" e como tal os meios de comunicação social procuraram a notícia sensacional! E O HdL aproveitou essa promoção gratuita.
O que está em causa precisamente é saber se não houve exagero da parte dos responsáveis do hospital da luz no tratamento deste caso e se os pormenores dados sobre a saúde de Eusébio (colesterol elevado, risco iminente de AVC extenso caso não optasse pela cirurgia, etc, etc) deveriam ter sido feito da forma como foram.
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